Warum das Gehirn Geschichten liebt

Hauptbeschreibung Erfolgsfaktor Storytelling! Mit guten Geschichten können Marken im Gedächtnis von Konsumenten verankert werden. Der Marketingexperte Werner Fuchs erklärt, wie Sie für Ihre Zielgruppe die richtige Geschichte entwickeln und glaubhaft inszenieren. Neurowissenschaftliche Studien zeigen, dass besonders prägende Erlebnisse in der Kindheit und Jugend ideal für Storytelling sind. Je mehr an diese Erlebnisse angedockt wird, desto stärker wirken diese Geschichten im Marketing. INHALTE: - Wo Sie Storytelling einsetzen können, was Sie für eine gute Geschichte brauchen und was Sie vermeiden sollten. - Welche Geschichte für die jeweilige Zielgruppe die richtige ist und warum gerade diese dadurch am stärksten wirkt. - Mit zahlreichen Beispielen für erfolgreiches Storytelling in Marketing und Werbung.   Inhaltsverzeichnis VORWORT I. WARUM ERFOLGREICHES MARKETING EINE GUTE GESCHICHTE BRAUCHT 1 Der Vorspann - Warum Geschichten aus neurowissenschaftlicher Sicht so wichtig sind 2 Das Abenteuer beginnt - Was Sie bei einer guten Geschichte beachten sollen 3 Das Set zusammenstellen - Was Sie für eine gute Geschichte brauchen 4 Die Feinde und Freunde - Wo Sie Storytelling einsetzen können 5 Der Abspann - Was Sie beim Storytelling wichtig ist und was Sie vermeiden sollten II. WELCHE NAVIGATIONSINSTRUMENTE ZU IHRER ZIELGRUPPE UND ZU PASSENDEN GESCHICHTEN FÜHREN 1 Das Urthema für Ihre Geschichte finden 2 Was prägt die Zielgruppe am meisten? UND ZUM SCHLUSS: GESUNDER MENSCHENVERSTAND, CHECKLISTEN UND GRAFIKEN Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten Vier bildhafte Erinnerungshilfen Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler ÜBER DEN AUTOR FILME FÜR STORYTELLING LITERATURVERZEICHNIS