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Campagne Alcool au volant 2011


Quand on tient a quelqu'un, on le retient


Ne laissez pas quelqu'un qui a bu
reprendre la route


Dossier de presse
16 decembre 2011






Pour plus d'informations :
www.securite-routiere.gouv.fr




Contacts Presse
Securite routiere
Jean-Noel FOURNIER :
01 40 81 78 84 / 06 87 67 56 40
Alexandra THERIZOL :
01 40 81 56 14 / 06 75 19 83 90


SOMMAIRE



I - Pour en finir avec le fleau de l'alcool au volant, la Securite routiere met en
place un dispositif choc........................................................................ p. 3



II - Une nouvelle campagne grand public : plus que des mots, des actes pour
empecher celui qui a bu de reprendre la route

Un film TV Electrochoc ............................................................... p. 5

Des spots radio pour dire comment retenir celui a qui l'on tient................... p. 6

Des animateurs TV et radio engages................................................. p. 6

Une nouvelle plate-forme sur Internet pour echanger de bonnes idees....... p. 7

Une affiche C'est a vous de lui retirer le permis de rentrer .................... p. 9

Facebook detecteur de faux amis..................................................... p. 9

Des operations ethylotests.............................................................. p. 9

Des radios nationales et locales impliquees........................................... p.11


III - Sam, celui qui conduit, c'est celui qui ne boit pas finit l'annee en
paillettes, sur fond de slam et de freestyle

Le slameur Grand Corps Malade lance un message sur Skyrock.............. p. 12

Les plus grandes radios jeunes de France s'engagent aux cotes de Sam,
celui qui conduit, c'est celui qui ne boit pas ..................................... . p. 12

Ckisam.fr et la page Facebook Sam.................................................... p. 15



Annexes :

Annexe 1 : Alcool et accidentalite routiere
Annexe 2 : La politique de securite routiere en matiere d'alcool depuis 2002
Annexe 3 : L'alcool et l'accidentalite routiere des jeunes
Annexe 4 : Fiche technique du film Electrochoc
Annexe 5 : Dossier de presse sonore



Dossier de presse Securite routiere - Campagne contre l'alcool au volant 2011
2/22


Pour en finir avec le fleau de l'alcool au volant,
la Securite routiere met en place un dispositif choc



Quand on interroge les Francais sur la cause la plus importante d'accidents de la
route, ils designent au premier chef la conduite en etat d'ivresse caracterisee 1.
C'est un fait connu : l'alcool est la premiere cause d'accident mortel. Connu et
constant. Depuis l'an 2000, le taux d'implication de l'alcool dans les accidents
mortels oscille invariablement autour des 30%. Ainsi, en 2010, 1 150 vies auraient pu
etre preservees si aucun conducteur n'avait conduit avec un taux d'alcool positif.

Phenomene recurrent des statistiques de la securite routiere, le facteur alcool evolue
cependant avec son temps. Aujourd'hui, les taux d'alcoolemie releves dans les
accidents mortels avec alcool sont de plus en plus eleves.
Dans plus d'un cas
sur deux, ils sont superieurs a 1,5g /l et dans un cas sur trois, ces taux depassent les
2 g/l (alors que la limite autorisee est de 0,5 g d'alcool par litre de sang).

Ces exces gravissimes concernent principalement la population masculine qui
represente l'immense majorite (92%) des personnes impliquees dans un accident
mortel avec alcool. Les hommes, mais aussi, et c'est plus inquietant encore, les
jeunes. Les 18-24 ans sont la classe d'age la plus exposee a ce type de risque
routier
avec, en 2010, plus de 6 deces par semaine.

L'alcool ingurgite, c'est egalement bien connu, passe tres vite dans le sang. Ses
effets sur le cerveau modifient perception et entendement. Ceux qui ont bu ont
tendance a sous-evaluer les risques
tout en etant persuades d'etre en pleine
possession de leurs moyens.

C'est donc a leurs proches, a l'entourage, de leur dire qu'ils ne sont pas en etat de
prendre le volant. Mais si le dire avec de simples mots ne suffit pas, il faut passer a
l'action.


C'est tout le sens du nouvel axe de communication de la Securite routiere qui,
l'annee derniere, avait decline le theme Ne laissons pas une personne qui a bu
reprendre le volant... Quelques mots peuvent suffire a sauver une vie .

Cette annee, il s'agit d'aller plus loin : il n'est plus suffisant de dire a quelqu'un de
ne pas prendre le volant, il faut l'en empecher concretement : Quand on tient a
quelqu'un on le retient
est la nouvelle signature de campagne de la Securite
routiere.



1 Sondage TNS Sofres septembre 2011
Dossier de presse Securite routiere - Campagne contre l'alcool au volant 2011
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Pour porter ce message au plus grand nombre, la Securite routiere deploie pendant
les fetes de fin d'annee, periode particulierement festive, une campagne
multimedia a tiroir :

o Un film TV Electrochoc raconte en 30 secondes les derniers instants
d'un automobiliste qui a pris la route en ayant bu sans ecouter l'ami qui lui
conseillait pourtant de rester.

o Une campagne radio vient completer le spot Electrochoc en montrant
comment retenir quelqu'un a qui on tient.

o Le nouvel espace alcool Internet de la Securite routiere, plate-forme
d'echanges et de discussion, vient renforcer le film Electrochoc et la
campagne radio en recueillant toutes les idees des internautes pour retenir
celui ou celle qui a trop bu et qui veut reprendre la route.

o Pour les 18-25 ans, les stations preferees des jeunes, Skyrock, Fun Radio et
NRJ s'associent pour promouvoir haut et fort la solution Sam :
Celui qui conduit, c'est celui qui ne boit pas.


Cet ensemble TV, radio, web n'entend pas jouer les rabat-joie pendant les
festivites de Noel et du Nouvel an.

Preuve en est, le caviste Nicolas s'associe avec la Securite routiere pour cette
nouvelle action de sensibilisation. Les 470 points de vente Nicolas vont distribuer
200 000 ethylotests dans toute la France sur le theme : Une fete reussie, c'est une
fete ou tout le monde rentre en vie. Meme initiative chez les loueurs de vehicules
associes a la Federation Nationale des Loueurs de Vehicules et au Conseil National
des Professions de l'Automobile (plusieurs centaines d'entreprises), pour offrir a
50 000 de leurs clients le precieux ballon qui permet de rentrer en vie.

Un film TV, des spots radios, une plate forme d'echanges sur Internet, une
distribution d'ethylotests et un retour actif de Sam, celui qui conduit, c'est celui qui
ne boit pas vont donner l'alerte pour promouvoir une attitude pro-active face a
une personne qui a bu et qui veut prendre la route
. Le message s'adresse a tous,
aux proches, aux amis, aux participants d'une soiree ou d'une fete. A eux d'etre
conscients et responsables en trouvant d'abord les mots, puis la bonne idee
qui sauvera des vies.





Dossier de presse Securite routiere - Campagne contre l'alcool au volant 2011
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Une nouvelle campagne grand public :
plus que des mots, des actes pour empecher celui qui a bu
de reprendre la route


Un film TV, Electrochoc , pour empecher celui qui a bu de reprendre le
volant

Le film TV Electrochoc raconte en 30 secondes la mort dans un accident de la
route d'un automobiliste qui a pris le volant parce qu'il avait trop bu. La scene se
deroule sur une petite route de campagne. Les spots ultra puissants des vehicules
de secours ont change la nuit en jour. Une fumee blanche comme le brouillard
s'echappe de la carcasse d'une voiture. Agenouilles, les sauveteurs s'affairent sur le
torse nu d'un homme. Entre deux salves d'electrochocs, le spectateur entend la voix
de l'ami qui a tente de le retenir mais qui l'a quand meme laisse reprendre le volant.
Les phrases, trop douces, trop molles, trop convenues sont finalement couvertes par
le hurlement strident du moniteur qui annonce l'arret definitif du coeur.

Le telespectateur comprend que celui qui a laisse repartir son ami a manque de
fermete pour le dissuader de monter dans sa voiture. Le film s'arrete sur une voix off
Quand on tient a quelqu'un, on le retient. Ne laissez pas quelqu'un qui a bu
reprendre la route.









Dossier de presse Securite routiere - Campagne contre l'alcool au volant 2011
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Des spots radio pour dire comment retenir celui a qui l'on tient

Il ne suffit pas de dire ya qu'a pour empecher quelqu'un qui a trop bu de
conduire. Il faut aussi trouver comment. Les spots radio de la nouvelle campagne de
la Securite routiere viennent completer le film TV Electrochoc en expliquant
comment on peut y parvenir.

Quatre messages declinent quatre bonnes idees pour obliger un proche ou un
collegue a ne pas reprendre le volant apres avoir trop bu.
Ces messages de 30 secondes racontent une histoire de soirees festives arrosees
qui se terminent bien :

- Un trentenaire decouvre le matin de Noel un petit garcon, son neveu, qui lui
demande s'il a vu passer le pere Noel. Et pourquoi ca ? demande l'oncle,
pateux. Parce que , repond l'enfant, comme tu avais trop bu, papa t'a oblige a
dormir dans le canape du salon, pres du sapin .

- Le lendemain du reveillon, conversation telephonique entre deux amis : le premier,
tres stresse, explique au second, tres detendu, que sa voiture n'est plus garee en
bas de chez lui, probablement volee. Faux , lui repond son ami, tu avais
tellement bu hier soir que tu es rentre en taxi .

- Le 1er janvier au matin, un homme demande a l'un de ses amis ce qu'il fait en slip
au milieu d'un salon qui n'est pas le sien. Son ami lui explique que ses habits lui ont
ete confisques pour l'empecher de repartir dans l'etat d'ebriete avancee dans lequel
il se trouvait.

- Le dernier message raconte l'histoire d'un comptable qui a dormi chez un couple
pour la meme raison.

Tous les spots se terminent par des remerciements de celui ou celle qui n'a pas pris
le volant grace a la ruse de leur entourage. Tous admettent que leurs proches ont
bien fait de ne pas les avoir laisse reprendre le volant.


Des animateurs TV et radio engages

o Quand on tient a quelqu'un, on le retient : Fred et Jamy, pour
C'est pas sorcier (France 3), Maxime et Cyprien pour NRJ12,
montrent l'exemple



Le 17 decembre, jour de grands departs, Fred et Jamy consacrent leur
emission C'est pas sorcier a la securite routiere :
tandis que Fred suit les
forces de l'ordre lors de controles routiers high tech ou decouvre les joies de la
voiture-tonneau, Jamy decortique avec pedagogie chaque phenomene en cause lors
d'un accident.



Dossier de presse Securite routiere - Campagne contre l'alcool au volant 2011
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Le nouveau mot d'ordre de la Securite routiere sera present sur NRJ 12 pendant les
fetes de fin d'annee dans un spot de 20 secondes tourne avec deux animateurs
de la chaine, Cyprien et Maxime.


Maxime : C'est vraiment sympa, de pas m'avoir laisse prendre ma voiture hier
soir pour rentrer !
Cyprien : Oh c'est normal, t'etais pas en etat ! Tiens, tes cles !
Maxime : T'es vraiment sympa, et ne t'inquietes pas, je ferai attention la
prochaine fois !

Cyprien (cynique) : Oh oui, tu feras plus attention !
Maxime se retourne, il a plein de dessins ridicules sur le visage de la
soiree de la veille, il ne se doute de rien.
Maxime : Bon ben voila, je crois que je suis pret !
Cyprien : Parfaitement pret, travaille bien !
Maxime : Encore merci, t'es un chic type !
Cyprien : Je ne te le fais pas dire.



o Une nouvelle plate-forme sur Internet pour echanger de bonnes
idees et empecher celui qui a bu de reprendre le volant

Le nouvel espace alcool et conduite de la Securite routiere vient epauler le film
Electrochoc et les spots radio en proposant aux internautes de temoigner a leur
tour en repondant a la question : Et vous comment feriez-vous pour retenir un ami
qui a bu ? .
A eux de donner trucs et conseils pour retenir un proche en jouant sur la corde
sensible ou encore en brandissant la peur du gendarme . Cet espace est
accessible depuis le site de reference www.securite-routiere.gouv.fr.

Les internautes pourront egalement s'informer sur les risques lies a l'alcool au volant,
retrouver toutes les informations legales sur la thematique alcool et conduite.

Dossier de presse Securite routiere - Campagne contre l'alcool au volant 2011
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Sur Facebook, un detecteur de faux amis , quiz inedit pour trouver le vrai
bon ami, celui qui fera tout pour vous ramener sain et sauf a la maison


Avoir des centaines d'amis sur Facebook, c'est bien... Mais sur qui peut-on
reellement compter ? La nouvelle application Facebook de la Securite routiere
baptisee le detecteur de faux amis permet de repondre a cette interrogation.





Ce quiz propose cinq questions
a des amis enregistres dans
vos contacts Facebook. Quatre
d'entre elles sont tout a fait
anodines (quelle est ma soiree
de reve, quel style de film j'aime
voir au cinema, etc.) mais la
cinquieme est capitale. C'est la
question de vie ou de mort :
votre ami a trop bu apres une
soiree, oseriez-vous lui
confisquer ses cles ?


Le "vrai ami" n'est pas celui qui
connait parfaitement vos gouts
mais celui qui sera capable de
vous empecher de reprendre la
route apres avoir trop bu.






Au-dela des resultats, cette application a pour objectif d'encourager la discussion
autour des bons conseils pour empecher un ami qui a bu de prendre le volant.








Dossier de presse Securite routiere - Campagne contre l'alcool au volant 2011
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Une affiche C'est a vous de lui retirer le permis de rentrer















Elle sera egalement diffusee a tout le reseau de la
Securite routiere, afin de rappeler le nouveau mot d'ordre
de la campagne dans le plus grand nombre de lieux
possible.




Des operations ethylotests

o Des ethylotests offerts chez un grand caviste et par des centaines
de loueurs de vehicules avec un seul message : Une fete
reussie, c'est une fete ou tout le monde rentre en vie



Le caviste Nicolas s'associe a la Securite routiere
pour une action de sensibilisation inedite. Pendant
les fetes de fin d'annee, les points de vente
Nicolas offriront 200 000 ethylotests a leurs
clients
. Des affichettes de couleur jaune seront
visibles dans les boutiques avec ce conseil
:
L'ethylotest ne vous dira pas quel vin choisir
mais il vous dira si vous pouvez conduire .

Comme les enseignes Nicolas, les loueurs de
vehicules
associes a la Federation nationale des
loueurs de vehicules (345 entreprises) et a la
branche loueurs du Conseil national des
professions de l'automobile (CNPA) offriront
gracieusement a leurs clients des ethylotests
(50 000 au total),
portant eux aussi le message
Une fete reussie, c'est une fete ou tout le monde
rentre en vie. .
Dossier de presse Securite routiere - Campagne contre l'alcool au volant 2011
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o Des affiches roses et bleues invitant a s'auto-tester dans les
discotheques


Depuis le 1er decembre, les etablissements de nuit ont l'obligation de proposer a leur
clientele des ethylotests chimiques ou electroniques. Cette mesure qui vise a
promouvoir l'auto-depistage du taux d'alcoolemie avant de prendre le volant
s'accompagne d'une communication de proximite dans les boites de nuit.
Ces affiches declinees sur le theme de l'humour sont destinees a informer de la
presence de ces ethylotests et a inciter a les utiliser avant de sortir.







Dossier de presse Securite routiere - Campagne contre l'alcool au volant 2011
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