Psd (03) - 2004 nr 03

O O I I PEŁNA WERSJA: Color Pilot 3.86 * Programy do generowania fraktali
PLIKI I FILMY INSTRUKTAŻOWE DO TUTORIALI ZDJĘCIA ROYALTY FREE m
NR 03/2004 (3) CENA 29,80 PLN VAT 0%
MAGAZYN
UŻYTKOWNIKÓW
PROGRAMU ADOBE
PHOTOSHOP
r
trzy sposoby na uatrakcyjnienie zdjęć
fe '•« ..••„>$>
o
o.
przewodnik po serwisach z fotografiami
O
".Tljl/UJiJ ^ilj^UJi; JJH jlUJJJlJJlJf
o
jak z fotografii zrobić logo na telefon komórkowy
i
•M
M
<
0>
KOLOR
Naucz swoje reklamy języka barw
Poznaj psychologiczny aspekt koloru
Kolorowa karuzela - zestawienia barw
INDEX: 383368
ISSN 1732-2200
03>
w
ihi
v\\.\ihi3 JJ
J
9 771732 220035

---

CZERWIEC
KOLOR
Kolor w grafice reklamowej
Od redakcji
CEZARY HURKA
Dobór (dobrego) koloru
Każdy grafik, prędzej czy później będzie musiał zrobić ulot-
kę, reklamę, czy folder. W takich pracach nie wystarcza tyl-
BOGUSŁAWA Ml KŁA
ko talent do tworzenia niepowtarzalnych grafik, czy obsługa
Photoshopa — konieczna jest, przynajmniej podstawowa
Modne kolory
znajomość teorii koloru. Wystarczy jeden źle dobrany kolor,
BOGUSŁAWA MIKŁA
by caty projekt stracił na wartości, dlatego w tym numerze
przygotowaliśmy kilka artykułów, po przeczytaniu których
Właściwe połączenia barw
nie powinniście mieć problemu z dobraniem odpowiednich
barw do swoich prac. W artykułach piszemy: czym kierować
BOGUSŁAWA MIKŁA
się przy wybieraniu zestawu kolorów do naszej pracy, jakie
kolory stosuje się projektując konkretne zlecenia i jakie
Kolor Pantone w trzech krokach
kolory są teraz modne. Przygotowaliśmy także specjalną
ARTUR PRACZYK
ściągawkę — właściwe połączenia barw, którą można
wyciąć i powiesić nad biurkiem.
Jak zawsze znajdziecie w piśmie zestaw niepowtarzal-
nych tutoriali. Czy kiedykolwiek mieliście ochotę zobaczyć,
jak wyglądałby Wasz sąsiad jako Obcy? — teraz macie
Projekt: Okładka
taką możliwość, wystarczy kilka przekształceń z pomocą
JOANNA CYMKIEWICZ
filtra Skraplanie i w kilkanaście minut stworzycie Obcego.
Na upalne dni mamy tutorial pokazujący jak wykonać wa-
Nowości
chlarzyk — po lekturze tego artykułu będziecie wiedzieć,
DOMINIK MACIASZEK
i jak współpracują ze sobą dwa programy firmy Adobe
— lllustrator i Photoshop.
Triki w Photoshopie '
Coraz popularniejsze stają się płyty DVD, w związku
z tym zamieściliśmy tutorial, jak wykonać projekt okładki
MAGDALENA CYRCZAK
do takiej właśnie płyty (w tym przypadku stworzyliśmy pro-
jekt okładki z przeznaczeniem na płytę DVD zawierającą
Obcy, czy aby na pewno?
portfolio grafika).
MACIEJ DOWHYLUK
Wszyscy w domu mamy jakieś zdjęcia, którym czegoś
interesującego brakuje — są po prostu nudne, ale wystar-
czy poznać kilka sztuczek w Photoshopie, aby zdjęcie stało
się niepowtarzalne. W artykule „3 z jednego" pokazujemy
trzy propozycje na urozmaicenie „szarych" zdjęć. Teraz
jedynie wyobraźnia może Was powstrzymywać przed
wykonywaniem jeszcze ciekawszych pomysłów.
Czy kiedykolwiek przyszło Warn do głowy, że Policja
może w swojej pracy wykorzystywać programy graficzne?
Postanowiliśmy to sprawdzić, powiem szczerze, że byliśmy
miło zaskoczeni po wizycie w Komendzie Głównej Policji
w Warszawie. Chcecie dowiedzieć się, na jakich progra-
mach pracują? — zapraszamy do lektury artykułu „Grafika
w służbie policji".
Chyba każdy widział grafiki oparte na wykorzystaniu
fraktali — są niepowtarzalne i bardzo ładne. Wydaje się,
Efekt „krystalizacji"
że wykonanie takiej pracy jest bardzo skomplikowane , jak
JOANNA CYMKIEWICZ
się okazuje, wystarczy odpowiedni program i w kilka minut
stworzymy piękne struktury nieskończoności. Zachęcamy
Wachlarzyk - czyli połączenie
do tworzenia własnych grafik opartych na fraktalach, gdyż
Photoshopa z lllustratorem
przygotowaliśmy konkurs dla najładniejszą grafikę stwo-
rzoną w demo programu Ultra Fractal.
MAGDALENA CYRCZAK
Na płycie znajdziecie kilkanaście prac stworzonych
właśnie w tym programie, mogą być dla Was inspiracją.
Grafika WAP
Dl
Tradycyjnie też dołączamy zdjęcia royalty-free do wyko-
O
ARTUR ADAMSKI
Dl
rzystania we własnych projektach.
ro
E
Efekt kostek 3D
"D
t/l
Zapraszam do lektury
O.
Agnieszka Wawrzyniecka
TOMASZ OPASIŃSKI
i
agaw@software.com.pl
czerwiec/lipiec 20.04

---

OJ
to
•5.
Projekt okładki na DVD
TOMASZ OPASIŃSK!
3 z jednego
BARTEK PIERZCHALSKI
jest wydawany przez
Software-Wydawnictwo Sp. z 0.0.
Redaktor naczelna:
Agnieszka Wawrzyniecka
agaw@software.com.pl
Redaktor:
Mariusz Dubielecki
Fraktale — wizualizacja
mariusz@software.com.pl
matematycznych formuł
Producent:
JAROSŁAW WIERNY
Marta Kurpiewska
marta@software.com.pl
Pierwszy krok ku nieskończoności
— ULTRA FRACTAL
Opracowanie CD:
Mariusz Dubielecki
JAROSŁAW WIERNY
mariusz@software.com.pl
Rozwiązanie konkursu „SEN"
Skład:
Agnieszka Wawrzyniecka
Grafika w służbie Policji
agaw@software.com.pl
Otapetuj swój pulpit
Projekt graficzny okładki:
STEEM
Joanna Cymkiewicz,
jcymkiewicz@wp.pl
Dział reklamy:
Tomasz Dalecki
reklama@software. com.pl
tek: (22) 860 18 79
Prenumerata:
Marzena Dmowska
pren@software.com.pl
tel.: (22)860 17 67
Adres korespondencyjny:
Książki —• recenzje
Software-Wydawnictwo Sp. z 0.0.,
00-190 Warszawa, ul. Lewartowskiego 6
Retusz w mikroskali
e-mail: psd@software.com.pl,
SŁAWOMIR KUCZKOWSKI
www.psdmag.org
tel. (22) 860-17-42, fax (22) 860-17-71
Zdjęcie studyjne w domu
Wyprodukowano w Polsce
Druk: Kengraf
ARTUR KUBIENIEC
Nakład: 6000 egz.
Jeans i skóra
Redakcja dokłada wszelkich starań, by publikowane w piśmie i na
towarzyszących mu nośnikach informacje i programy były poprawne,
jednakże nie bierze odpowiedzialności za efekty wykorzystania ich;
MAGDALENA TOMCZYK
nie gwarantje także poprawnego działania programów shareware,
freeware i pubiic domain. Uszkodzone podczas wysyłki płyty
wymienia redakcja.
o
FAQ
Wszystkie znaki firmowe zawarte w piśmie są własnością odpo-
wiednich firm i zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych.
E
MAGDALENA CYRCZAK
Deklarowana wysokość nakładu obejmuje również dodruki.
T3
Redakcja nie udziela pomocy technicznej w instalowaniu
(S)
i użytkowaniu programów zamieszczonych na płycie CD
O.
Interfejs graficzny
dostarczonej z pismem.
g
Płytę CD dołączoną do magazynu przetestowano programem
TOMASZ ZELEK
AntiWenKit firmy G DATA Software Sp. z o.o.
Sprzedaż aktualnych lub archiwalnych numerów pisma po innej
Darmowe zdjęcia,
cenie niż wydrukowana na okładce — bez zgody wydawcy—jest
działaniem na jego szkodę i skutkuje odpowiedzialnością sądową.
gdzie ich szukać?
TOMASZ TREJDEROWSKI
czerwiec/lipiec 2004

---

Opis CD
WERSJA 30-DNiOWA
Adobe Photoshop CE (Win/Mac)
www.adobe.com
Programy tworzenia fraktaii
Fractal Explorer — freeware (Win)
http://www. edectasy. com/Fractal-Explorer/
Zestaw programów do tworzenia fraktaii. Za pomocą tych programów moż-
Apophysis — freeware (Win)
liwe jest nie tylko wygenerowanie fraktaii, ale stworzenie niekończących się
http://www.apophysis.org/
animacji, podczas których podróżujemy w głąb struktury fraktala.
Ultra Fractal 3 — demo (Win)
Chaoscope — freeware (Win)
http://www.ultrafractal.com
http://www.chaoscope.org
Grafika Jarosława Wiernego (Fraktale)
ChaosPro — freeware (Win)
http://www.fractal.art.pl
ht tp://ww w. chaospro. de
Programy do pracy z kolorem
YS Elvan 1.3 — demo (Win)
Zestaw programów do tworzenia schematów barw — jednym kliknięciem
ht tp://w ww.yazalim. com/
myszki pobierzemy próbkę koloru z dowolnego miejsca na pulpicie. Kolor
Color Cache 2.0 (Win)
wyświetli się we wszystkich standardach opisywania barw (RGB, CMYK,
http://www.tlhouse.co.uk/ColorCache/
Lab, czy HEX), a nam zostanie zaproponowany kolor pasujący, współgra-
index.shtml
jący z nim.
Colourificator — freeware (Win)
Colorlmpact 2 — demo (Win)
http://colourificator.sitekit.net/
http://www.tigercolor.com/
Programy do edycji zjdęć
Image Editor 1.0 — demo (Win)
ht tp://w ww. fpsols. com/image_ editor.html
Zestaw programów do edycji i konwersji grafiki (mamy możliwość wyboru
Oxygenbag 2.3.1 — demo (Win)
właściwie wszystkich dostępnych formatów).
http://samsobi.com/
Autolmager 2.11 demo (Win)
WPhoto 1.7 — demo (Win)
ht tp://www. autoimager. com/
ht tp://www. wworkshop. com/
Graphics Converter Pro 5.0 — demo (Win)
Color Pilot 4.62 — demo (Win)
ht tp://www. iconcool. com/
ht tp://www. colorpilot. com
Color Pilot 3.86 — Pełna wersja (Win) (Numer seryjny 2616-187908290)
PhotoPosPro 1.0.4 — demo (Win)
ht tp://www. colorpilot. com
http://www.photopos.com/
W celu rejestracji programu należy zainstalować upgrade, a następnie w pro-
gramie Color Pilot 3.86 w oknie rejestracji wpisać wyżej podany numer.
Przeglądarki
Coffee Free Image Viewer — freeware (Win)
ht tp://www. coffeecup. com
Programy do przeglądania plików graficznych.
pixort 1.0 — freeware (Win)
Irfan View 3.90 — freeware (Win)
ht tp://www.jot to. no/pixort/
ht tp://www. irfarwiew. com/
VaryView1.4a — demo (Win)
3D Photo Browser 7.02 — demo (Win)
http://www.cheewoo.com/
ht tp://w ww. mootools. com/plugins/us/index.htm
Dl
Mirage 1.2 — demo (WIN/MAC)
O
Mirage 1.2 — kompleksowe narzędzie do tworzenia grafiki 2D, malowania,
http://www.bauhaussoftware.com/
-a
animowania i generowania efektów specjalnych. Color Swap Deluxe — plu-
Color Swap Deluxe demo (Win)
V)
o.
gin do Photoshopa (służący do zamiany kolorów).
ht tp://www. kinneticfx. com
DODATKI
Filmy instruktażowe i pliki źródłowe pomocne przy wyko-
nywaniu ćwiczeń zawartych w magazynie.
15 ZDJĘĆ ROYALTY FREE od agencji Meduim Photo
UWAGA: Zdjęcia zamieszczone na CD 2 służą tylko do
http://www. MediumPhoto.com.pl
wykonania efektów z tutoriali, każde inne użycie jest
niedozwolone.
czerwiec/lipiec 2004

---

Photoshop CS wersja 30-dniowa
15 ZDJĘĆ ROYALTY FREE
Pełna wersja: Do generowania fraktali:
•11111 Color Pilot 3.86 Freeware: Chaoscope; ChaosPrc
Apophysis; Fractal Explorer:
Demo: Ultra Fractal ":
o.
Jssffeiii ' ^^Ę^T GSCSCV.:";-.
Image Editor 1.0 \ VF
i II Przeglądarki plików: Oxygenbag 2.3.1; Photo Pc
Irfan View3.90;
Coffee Free Image Inne:
k- Viewer; VaryView 1.4a; Mirage 1.2;
3D Photo Browser; Color Swap Deluxe
Pixort 1.0 •
czerwiec/lipiec

---

OKŁADKA
film
pliki
Joanna Cymkiewicz
Fotomontaż jest chyba jedną z najciekawszych rzeczy
w dziedzinie grafiki komputerowej 2D. Sprawia, że niesamo-
wite efekty wizualne można tworzyć, kreować praktycznie
z niczego przy użyciu jedynie własnej wyobraźni. Do czego
można wykorzystać takie fotomontaże? Niemal do wszystkie-
go — plakaty, okładki, grafika użytkowa i wiele innych. W tym
wypadku fotomontaż posłużył nam do stworzenia motywu
przewodniego okładki naszego magazynu.
Przygotowujemy podłoże do pracy
Podstawową sprawą jest przygotowanie zdjęcia bazowego, które
stanowić będzie motyw główny naszej grafiki. W tym przypadku jest
to czarno-biała fotografia postaci.
Pracę rozpoczynamy od stworzenia nowego dokumentu o wymia-
rach 1929 na 2646 pikseli [Ctrl]+[N] — tło pozostawiamy z wypeł-
nieniem białym.
Następnie otwieramy wybrane przez nas wcześniej zdjęcie
[Cfrf]+[O] i „chwytając" je lewym klawiszem myszy, przeciągamy na
nowo utworzony dokument.
Pozostaje nam jeszcze wypozycjonowanie fotografii, tak żeby znaj-
dowała się na środku.
Nadajemy barwę czerni S bieli
W celu ożywienia nieco naszej postaci musimy nadać jej trochę ko-
loru. Z paska opcji wybieramy Warstwa>Nowa warstwa dopasowa-
nia>Barwa/Nasycenie... (Layer>New Adjustment Layer>Hue/Satu-
ration...). W oknie właściwości zaznaczamy opcję Koloruj (Colorize)
i ustawiamy następujące wartości: Barwa (Hue): 202; Nasycenie
(Saturation): 17; Jasność (Lightness): 0. Dzięki temu zabiegowi po-
stać na zdjęciu przybierze zimno-niebieskawy odcień.
Kolejną czynnością jest nadanie włosom pastelowych barw — spra-
E?
wi to wrażenie pewnej sztuczności i o to nam właśnie chodzi. Aby
o
uzyskać wyżej wspomniany efekt wybieramy narzędzie Lasso wie-
lokątne {Polygonal Lasso Toot) i zaznaczamy obszar włosów (za-
• •
znaczenie nie musi być bardzo dokładne — margines błędu w tym
wypadku może wynosić kilka pikseli). Tworzymy nową warstwę
[Shft]+[Ctrl]+[N] i znajdujący się na niej obszar selekcji wypełniamy
kolorem białym (kolor biały musi przykryć całą powierzchnię włosów,
znajdującą się na warstwie poniżej).
Następnie nadajemy ostatnio utworzonej warstwie sposób przeni-
kania typu Nakładka (Overlay).
czerwiec/lipiec 2004

---

<D
Odcień skóry
Powracamy do warstwy dopasowania Barwa/Nasycenie (Hue/
Saturation) (z kolorem niebieskim) i duplikujemy ją. Edytujemy
nowo utworzoną warstwę klikając na niej dwukrotnie lewym przy-
ciskiem myszy. Następnie zmieniamy wartości kolejnych jej pa-
rametrów: Barwa (Hue): 0; Nasycenie (Saturation): 37; Jasność
(Lightness): 0. Otrzymaliśmy w ten sposób kolor intensywnego bor-
do, który posłuży nam za odcień skóry. Musimy odsłonić jednak wło-
sy, które także zmieniły swoją barwę. W tym celu wybieramy na-
rzędzie Pędzel (Brush Tool) i ustawiamy w próbniku kolor czarny.
Zaznaczamy biały kwadrat znajdujący się przy drugiej warstwie
Barwa/Nasycenie (Hue/Saturation) (warstwa z kolorem bordo) i za-
malowujemy obszar, który chcemy odsłonić — włosy. Analogicznie
postępujemy z ustami. Taki sposób „kolorowania" sprawi, że nasz
obiekt będzie wydawał się bardzo sztuczny — mocno zaczerwie-
niona skóra, sine usta...
_ Żabi akcent
n Gdy mamy już odpowiednio przygotowaną postać możemy swo-
bodnie przejść do głównego etapu naszej pracy, czyli właściwego
fotomontażu. Otwieramy obrazek z żabą i przenosimy ją do pro-
jektu. Teraz należy dopasować zdjęcia tak, aby współgrały ze sobą
(przesuwając odpowiednio warstwę z żabą).
Oko żaby musi znajdować się w tym samym miejscu, w którym
umieszczone jest oko naszego bohatera. Jest to punkt wyjściowy
do dalszej pracy.
Zaznaczamy warstwę z żabą, a z menu aktywujemy opcję War-
stwa>Dodaj maskę warstwy>Odkryj wszystko (Layer>Add Layer
Mask>Reveal Ali). Następnie wybieramy pędzel, a kolor wypełnie-
nia ustawiamy na czarny. Teraz zamalowujemy te elementy zdję-
cia, które uważamy za niepotrzebne. Oczywiście można byłoby do
tego użyć zwykłej gumki — efekt końcowy byłby identyczny. Opcja
z maską jest jednak o tyle bezpieczniejsza, że można za jej pomo-
cą nie tylko zakrywać fragmenty warstwy, ale i odkrywać je na no-
wo — czyli nie musimy robić wszystkiego od początku gdy wyma-
żemy zbyt wiele.
Przy użyciu maski wystarczy zmienić jedynie kolor pędzla na bia-
ły i to spowoduje, że będziemy mogli odsłaniać wcześniej usunię-
te elementy.
Poprawienie kolorystyki
Po ostatecznym dopasowaniu zdjęcia żaby do całości naszego pro-
jektu, zostaje nam jeszcze poprawienie kolorystyki. W celu uwydat-
nienia, wyjaskrawienia wyglądu żaby należy skopiować warstwę, na
której się ona znajduje i nadać jej duplikatowi tryb przenikania typu
Nakładka (Overlay).
Na tym kończymy pracę. Nikt chyba teraz nie będzie miał żadnych
wątpliwości, że fotomontaż jest dobrą receptą na ciekawą i niesza-
S
o
blonową grafikę. Mamy również nadzieję, że powyższy przykład za-
chęci Was do eksperymentowania ze zdjęciami i tworzenia wła-
I
snych fotomontaży. O
T3
psć
czerwiec/lipiec 2004

---

KOLOR
KOLO
w grafice reklamowej
Cezary Hurka
Nie wszyscy wiedzą, że każdy kolor ma swoją symbolikę. Znając znaczenie danego ko-
loru mamy możliwość jego odpowiedniego dopasowania do charakteru i przeznaczenia
naszego projektu graficznego. W tym artykule rozpatrzymy aspekt właściwego doboru
barw w kontekście grafiki reklamowej.
I olor ma na nasze życie znacznie większy wpływ niż
suwają mu konkretne skojarzenia. Dlatego ten sam kolor
| nam się to wydaje. Zwracamy na niego uwagę kupu-
(np. czerwony) jedna osoba utożsamia z miłością, a inna
jąc w sklepie ubranie, wybierając pomidory
z krwią. W dużym stopniu jednak można się pokusić o kate-
w hipermarkecie, czy szukając nasze ulubio-
goryzację kolorów według ich symboliki.
ne czasopismo w kiosku. Większość osób nie
Lzastanawia się nad kodami kolorystyczny-
9 Czerwony
mi funkcjonującymi współcześnie w społe-
Kolor czerwony to młodość, radość, miłość. Często koja-
czeństwie ani nad ich wpływem na podejmowanie decy-
rzony ze zdrowiem (serce, krew), także z agresją (czerwo-
zji. Dla grafika natomiast, z zawodowego punktu widzenia,
I na płachta na byka, strój kata). Ko-
jest to sprawa kluczowa i niezwykle istotna. Odpowiedni
naturalna lor pobudzający, budzący skojarzenia
dobór kolorów jest w stanie optycznie „powiększyć" opa-
witamina C
z intymnością. Z fizjologicznego punk-
kowanie produktu lub zwiększyć jego „ciężar". Badania
' tu widzenia pobudza system nerwo-
naukowe dowodzą, że zdolność do zapamiętania informa-
wy i przyspiesza oddychanie. Symbo-
cji zwiększa się znacząco, jeśli są one podane przy uży-
lizuje ciepło, namiętność, żar, ale tak-
ciu koloru.
że niebezpieczeństwo, drapieżność,
Zagadnienia związane z kolorem można rozpatrywać
gwałtowność. Stosowany na znakach
na wielu płaszczyznach. Ta najbardziej konwencjonalna to
drogowych jako sygnał ostrzegaw-
kwestie dotyczące odpowiedniego przygotowania materia-
czy. Wyraża pęd do sukcesu (czer-
łu do druku, separacji barw, itp. Jednak znacznie ciekaw-
j wony luksusowy samochód), pełni ży-
szym tematem jest jego symbolika oraz wpływ na percep-
cia. Kolor czerwony zwiększa wraże-
cję obserwatora, czyli potencjalnego klienta.
nie ciepła i ciężaru. Powoduje także
Kolor to coś więcej niż tylko mieszanka barw składo-
I wzrost apetytu.
wych. Działa on zarówno na podświadomość (budzi okre-
Rosavit C — preparat medyczny zwiększający odporność organizmu
ślone reakcje fizjologiczne), jak i na świadomość obser-
— barwa czerwona sugeruje dynamikę i energię
watora. Świadomie postrzegamy jego symbolikę, czy-
li znaczenie kulturowe — przykładem może tu być biel,
|f| Pomarańczowy
utożsamiana z ceremonią ślubu oraz panną młodą. Pod-
Kolor pomarańczowy to przedsiębiorczość, aktywność, po-
świadomie natomiast kolor potrafi działać na organizm
żądanie i podniecenie. Kojarzony jest z energią, ogniem,
człowieka: podnosząc ciśnienie krwi, rozpraszając jego
płomieniami. Pomarańczowy to także witalność, obfitość,
uwagę czy też uspokajając.
pełnia życia i sytość.
Zadaniem reklamy jest takie stymulowanie klienta, aby
Uważany jest za kolor radości, poprawiający nastrój, wy-
pod jej wpływem podjął decyzję zakupową lub zakodo-
zwalający aktywność. Często stosowany na opakowaniach
wał w świadomości dany produkt, kojarząc go z konkret-
artykułów spożywczych — zwiększa wrażenie objętości.
nym kolorem.
o
a>
Producent czekolady Milka niewątpliwie zdaje sobie
Omnibus — karta
to
I
sprawę z potęgi barw — opakowania jego produktów zdo-
programu lojalnościo-
wego kierowanego do
minowane są zawsze przez dość oryginalny odcień fioletu
o
młodzieży — inten-
(nawiasem mówiąc koloru mało „czekoladowego"). Słynna
sywne cieple barwy
fioletowa krowa pozwala na niezwykle skuteczne wyróżnie-
dodają projektowi dyna-
nie produktu oraz nadanie mu unikatowych cech w świado-
miki i są dobrą metodą
komunikacji z młodymi
mości konsumentów.
nr Karty 001000
ludźmi
Każdy człowiek interpretuje dany kolory inaczej, korzy-
J
stając między innymi z życiowych doświadczeń, które pod-
czerwiec/lipiec 2004

---

Ol
ID
5
O Żółty
QJ Czarny
Żółty to aktywność umysłowa, intelekt, rozsądek, światły
Kolor czarny to elegancja, szyk, luk-
Sixt — ulotka reklamu-
umysł. Kolor budzący skojarzenia z cie-
jąca wynajem luksu-
sus. Barwa stosowana w przypadku
sowych samochodów
płem, słońcem, serdecznością, witalno-
produktów wyższej klasy — eksklu-
— kierowana do osób
ścią, wesołością, optymizmem. Symboli-
zywnych. Kolor sukcesu (stąd czarne
zamożnych
YELIOWLABEŁ
zuje także bogactwo, dostatek. W malar-
luksusowe samochody, czarne ele-
TEA
stwie często barwa ta była synonimem
ganckie garnitury i tzw. „mała czarna"
złota. Żółty ma jednak także sporo nega-
w przypadku kobiet). Często w kam-
tywnych znaczeń, takich jak choroba, za-
paniach społecznych podkreśla na-
Lipton — kolory-
zdrość, zawiść, hańba (żółte płaszcze po-
strój smutku, nostalgii. Jeśli chodzi
styka stosowana
kutników w czasach inkwizycji, żółte szaty
przez markę
o skojarzenia negatywne, czerń to
Lipton — zwiększa
Judasza), zdrada (stąd nie powinno się ku-
przede wszystkim strach, niepokój,
zauważalność
pować ukochanej żółtych kwiatów), starze-
niepewność, wina, depresja, brak
produktów oraz
nie się oraz tchórzostwo. W reklamie wy-
wiary i nadziei, żałoba, smutek, po-
budzi pozytywne
skojarzenia
zwala chęć działania i spróbowania.
grzeb. Czarny zwiększa wrażenie
ciężaru oraz ciepła, ale zmniejsza
0 Zielony
objętości.
Kolor zielony to świeżość, orzeźwienie, zdrowie, natura.
Często wykorzystywany w przypadku produktów ekolo-
O Biały
gicznych i naturalnych, a także chemii kosmetycznej, która
Biały to nadzieja, wiara, czystość (także w znaczeniu ducho-
chce uchodzić za naturalną i zdrową. Zielony to również nie-
wym), perfekcja, niewinność (stąd białe szaty ślubne), ko-
dojrzałość, stąd może oznaczać brak doświadczenia (po-
lor pokoju (symboliczny biały gołąb). W niektórych kulturach
tocznie mówi się nawet „jestem zielony w tych sprawach",
(np. wschodnich) biel jest oznaką żałoby i nieszczęścia.
a zielony liść to znak początkujących kierowców). Barwa ta
stosowana jest często w przypadku opakowań i reklamy:
Symbolika kolorów w dużym stopniu pokrywa się rów-
napojów, gum do żucia (mięta), papierosów mentolowych.
nież z popularnymi zwrotami językowymi („czarny rynek",
Zieleń kojarzona jest z powrotem do życia, wiosną, obfito-
„złota rączka", „niebieski ptak", „różowe okulary", „błękitna
ścią, urodzajem. Kolor nadziei i dobroci (w ludowych poda-
krew"). Należy pamiętać, że na odbiór barw wpływa zna-
niach i legendach dobre wróżki często ubrane były w zielo-
cząco region geograficzny, kulturowy, itp. W Europie kolor
ne szaty). Zielony symbolizuje także twardość, nieugiętość
czarny jest symbolem śmierci, w Japonii rolę tę pełni biały,
1 potrzebę uznania — często stosowany jest w reklamie bu-
a w Meksyku żółty.
sinessto business.
Projektując materiały reklamowe dla klienta warto zwró-
cić uwagę na specyfikę produktu lub świadczonych przez
Capivit A+E — Ulotka
niego usług i dostosować kolorystykę do percepcji odbiorcy
produktu leczniczego typu
OTC — zielone kolory
oraz charakteru zleceniodawcy.
podkreślają zdrowy i natu-
Oczywistym faktem jest, że preferencje kolorystycz-
ralny charakter produktu
ne małego dziecka i emeryta różnią się znacząco między
sobą. Dzieje się to za sprawą zmian, które zachodzą wraz
z wiekiem, w budowie oka.
Warto także pamiętać, że branża reklamowa jest szcze-
gólnie podatna na łamanie reguł — nowatorskie rozwiąza-
nia mogą przynieść niewspółmiernie większe korzyści.
Przykładem może być wybielacz marki Vanish, w którym
zastosowano nietypową, bar-
Q) Niebieski
dzo agresywną barwę opa-
Barwa budząca zaufanie, skojarzenia z czystością, świeżo-
kowania (różowa) — w celu
ścią. Niebieski kolor uspokaja, symbolizuje harmonię, po-
zwrócenia uwagi klienta.
rządek, a także zimno, chłód, niebo, wodę, lód. W ciemnych
Podobne rozwiązanie uży-
odcieniach stosowany jest często
to w przypadku materiałów
przez banki i firmy ubezpieczeniowe
Marimer
reklamowych banku Inteligo.
gdyż kojarzy się z pewnością, luk-
Turkusowe barwy, są tu mo-
susem, bezpieczeństwem. Niebie-
tywem przewodnim — po-
Martmer8- fisjalogiciny rortwór
ski to także duchowość, religijność,
zwoliło to na jednoznaczną
wody morskiej
filozofia i afirmacja życia. Barwa ta
identyfikację firmy i jej usług.
zmniejsza wrażenie ciężaru. W re-
Choć kolor ten jest „nieban-
di
klamie często stosowana w przypad-
kowy", to specyfika Inteligo
ro
ku produktów związanych z czysto-
(nowoczesne usługi bankowe, świadczone przez Internet) Inteligo— dzięki
-o
ścią (proszki do prania, pasta do zę-
oraz charakter grupy docelowej, pozwolił na tak niestan- kolorowi turkusowemu
bów) oraz produktów mrożonych (lo-
bank ten jest lepiej
dardowe rozwiązanie.
rozpoznawalny
dy, mrożonki).
Projektując materiały, produkty dla dzieci warto postarać
się o bogatą i jaskrawą kolorystykę — najlepiej bazującą na
Marimer — produkt medyczny — kolorystyka
nawiązuje do wody morskiej będącej
barwach podstawowych (niebieski, czerwony i żółty), które
składnikiem produktu
najbardziej oddziałują na percepcję dziecka.
czerwiec/lipiec 2004

---

KOLOR
Generalna zasada w tym przypadku brzmi, że im bardziej
dowych, agresywne kolory napojów izotonicznych nie bu-
kolorowo, tym lepiej.
dząjuż zdziwienia.
Projektując materiały reklamowe dla produktów luksuso-
Specyficzną kolorystyką cechują się produkty typu light
wych dobrze jest pamiętać o kolorach jednoznacznie koja-
— w ich przypadku dominują kolory błękitny i biały, w celu
rzonych z ekskluzywnością. Są to wszelkiego rodzaju bar-
podkreślenia lekkości i niskiej kaloryczności. Natomiast na-
wy grantowe, czerń, oraz złote i srebrne akcenty. Nowocze-
poje są z reguły utrzymywane w odcieniach zieleni.
sność produktu podkreślić można odcieniami szarości. Nie
Produkty finansowe i bankowe najczęściej cechuje trady-
przypadkiem kolorystyka taka często występuje w rekla-
cjonalizm (w kwestii kolorystyki). Dominują kolory niebieski
mach limuzyn oraz biżuterii.
i granatowy (Pekao S.A., PKO BP, BPH — Handlowy) oraz
Jeśli towar aspiruje do miana luksusowego (może się to
zielenie (WBK, SGB, BOŚ). Nowoczesne produkty banko-
tyczyć droższego gatunku kawy, słodyczy, alkoholu, itp.),
we (związane z Internetem) kierowane do ludzi młodych
to korzystanie z utartych kodów kolorystycznych pozwala
używają barw agresywnych, ciepłych, podkreślających dy-
Herlitz — okładka książeczki
nam tworzyć odpowiednie asocjacje dla niego. Przykładem
namikę i nowoczesność.
dla dzieci w wieku 7 lat
— intensywne kolory zwracają
może być choćby whisky Johny Walker, która w swej droż-
Przykładem może być Eurobank (agresywna czerwień),
uwagę dzieci i uatrakcyjniają
szej wersji sprzedawana jest jako tzw. „black label" z czar-
Milenium (pomarańcz), wspomniane już Inteligo, Mbank
produkt
ną etykietą.
i inne. Dobierając kolorystykę do usług finansowych pamię-
Produkty spożywcze łączone są z reguły z bogatą kolo-
tajmy żeby wzbudzała ona zaufanie oraz sprawiała wraże-
rystyką. Rola barw w tym przypadku to: wyróżnić produkt
nie stabilności.
na półce, spowodować, że będzie on zauważony przez
Produkty kosmetyczne operują szerokim zestawem ko-
klienta i kupiony.
lorów. Dominuje w ich przypadku kolorystyka ecru, biała,
Najczęściej stosowane są barwy ciepłe, które optycznie
wszelkiego rodzaju „złamana" biel.
powiększają opakowanie, pobudzają apetyt i chęć spróbo-
Dokonując wyboru barw, które będąfunkcjonować na ma-
wania. Używane są one w sposób konsekwentny — tzn. da-
teriałach reklamowych i produktach, warto pamiętać o za-
nemu produktowi przypisana jest barwa wiodąca (np. żół-
sadach ich łączenia, symbolice którą wyrażają oraz o regu-
Princessa maxi - opako- te opakowanie herbaty Lipton, wspomniane już fioletowe
łach ich stosowania — ustalonych przez percepcję odbior-
wanie wafelka marki opakowania czekolady Milka, czerwona etykieta Coca-Co-
cy, rynek oraz konkurencję. Wiedza ta z pewnością wpłynie
Princessa - kolorystyka
ma sugerować „lekkość"
li). Należy pamiętać, że pewne grupy towarów mają ukon-
na jakość tworzonych prac i przyczyni się do kreowania lep-
produktu
stytuowaną kolorystykę — np. opakowania kawy, czeko-
szych projektów. Nic jednak nie zastąpi kreatywnego pro-
lady. Warto zwrócić także uwa-
jektanta, znającego się na swojej pracy. Marketing jest pe-
gę, że w przypadku produktów
łen przykładów działań niestandardowych, które przyniosły
spożywczych standardy łama-
tym większy sukces, im bardziej łamały schematy. W końcu,
ne są szczególnie często. Czar-
czy chcielibyśmy kupować tylko czarne samochody i na do-
ne opakowania batonów czekola-
datek za pieniądze z „granatowego" banku? •
CHCESZ KUPOWAĆ KSIĄŻKI Z MIKOM
20% TANIEJ?
Zamów prenumeratę .psd, a będziesz mógł kupić
każdą z niżej wymienionych książek 20% taniej
. Podstawy 3ds max® 5
»/er 4.XWićzenia z...
ActionScript - Skrypty Flasha
Dreamweaver MX
Animacje fiash w łatwy sposób
Flash 5
3D Studio Max R2. Ilustrowany poradnik
Flash w zastosowaniach. Projekty praktyczne
Adobe lllustrator 10 PL Ćwiczenia z...
Grafika w sieci WWW. Proste rozwiązania
Adobe LiveMotion
lllustrator 7.0 PL od A do Z
jAdobe Photoshop 6. Ćwiczenia z...
lllustrator 9 PL
Adobe Photoshop 7 PL. Ćwiczenia z...
Macromedia Flash 4
Adobe Photoshop 7. Ćwiczenia z...
Maya 4.30 przykładów animacji 3D
Animacje i WWW. Ćwiczenia z Macromedia
Paint Shop Pro 5 od A do Z
Flash 5
Photoshop 6 wersja polska (CE)
41,28 zł
CorelDRAW 10 CorelDRAW 10 od A do Z
Photoshop 7
jCoreIDRAW Graphics Suitę 11
Tajniki skanowania
Dreamweaver 4
MIKOM'

---